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抖音,快手,短视频实战线上课第一节平台选择——抖音还是快手

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发表于 2021-11-1 12:18:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
抖音,快手,短视频实战线上课第一节平台选择——抖音还是快手

抖音和快手,我到底该如何选择?
平台很重要——它决定了我们的变现,我们到底能赚多少钱,平台不同,属性就不同。

抖音和快手这两个平台的相同点不同点

抖音
首先抖音我们所谓的单列铺不留的设计,大家打开抖音后,第一条视频就是一个正在播放的视频,而这条视频抖音是自动通过推荐的系统来给你推荐过来的内容,如果你不喜欢,咱们把手机啪往上一滑。同时就完成了退出这条视频和进入到下一条视频这两个动作。

所以一直说抖音是三秒定胜负,如果说三秒钟你没有办法有能力留存住用户,其实你就失去了这个用户。上滑动作咱们同时完成了两步,第一步就是退出这条视频,第二步就是进入到下一条视频。所以从用户的体验上来说,抖音你可以其实就是像看一个节目,节目是不断的,你会越看越上瘾,为什么?

抖音的上瘾机制:抖音的算法推荐机制它会跟进根据你刷抖音的内容,对你的喜好进行分析


快手
打开快手的时候并不是像抖音一样单列的呈现内容,而是双列的呈现,并且视频它也不会自动播放。就是一个视频的封面,它排列成两列,呈现给你这样双列静态分布的设计下,用户上下滑动选择到底看哪个视频,然后才会点开他想看的视频。
这个视频只有点开了才会有播放量,所以快手的用户更像是比如说像咱浏览朋友圈的时候,感兴趣的就点进去,不感兴趣的就不点。我们感兴趣的点进去之后出来再选一下,再选下一个。

从这两个平台的设计和用户体验出发,我们会发现抖音的用户对于一条视频的内容,它的切换角度切换成本是非常低的,仅需要一个动作,啪上滑,就可以跳转到第二个账号了,你的粉丝可能就成为别人的粉丝了。

因此抖音的内容往往都是那种节奏特别快,特别酷炫,剪辑特别那种卡点视频,特别洗脑的音乐。

为什么是这样呢?如果说你在抖音上不酷,不炫,节奏很慢,抖音的用户往上一滑就把你划走了。

因为抖音的整体来讲的话,它其实是比较潮的,比较年轻化的这种他突出的其实就是潮和年轻,所以在抖音上创作内容,你的视频要做的越短越好。

说到三秒定胜负,每三秒钟就要给用户一个为什么要继续看下去的理由,包括为什么抖音出现很多强节奏,有洗脑神曲的这种BGM也是因为有这些节奏强的音乐,才能够使原本没那么紧凑的内容变得更加的紧凑,而这一切其实都为了迎合咱们的用户,让用户不滑走,让用户越看越上瘾,其实这个里边都有套路。

再来看看快手的双列设计,就跟刷朋友圈一样,在这样的使用场景下,快手的用户对于切换视频的成本是远远高于抖音的,因为你只有看了半天标题,你才会选择我到底点开哪个,或者说哪个不点开,你点进去之后大概率才会看完。

因为你选了半天了对吧?因此快手的用户既然选择了看你的视频,他点开了,大概率就会产生一种都来了,那就再看一会。这也就是我们经常在说他已经付出沉没成本了。

因此,用户如果选择去看一个视频,他基本上对这个视频的内容就有很强的印象,包括对主播就会有很强的印象,但是抖音的用户他是怎么样?啪轻轻一上滑。这就意味着什么呢?不好意思,我对你不感兴趣了,我得走了,我去看其他小姐姐去了。 而快手一划走,他往上一划他是干嘛?他是看看评论,也就是说你拍的不错,咱唠唠。我可能就是你的粉丝了。

所以它的因为结构不同,所以它的用户反应也是不同的。

所以快手的用户更能跟咱们的主播内容创造者建立起像朋友一样的信任关系。这也就是说为什么咱们经常说快手的粉丝要比抖音的粉丝值钱,因为快手的粉丝和主播之间其实是有很强的这种粘性,也就是说这种老铁文化,比如说快手的用户关注了你,他可能会经常来看,他比较专一。

他不会像抖音的粉丝这么花心,我看到一个小姐姐,可能我上滑我再看另一个小姐姐,我不断地上滑,我只是喜欢小姐姐,而不是喜欢你。但是快手是我固然喜欢小姐姐,但是你是我在众多小姐姐里边选的小姐姐,所以我会对你好,我会对你很用心,这就是逻辑不同。

所以说在抖音上的内容,谁讲的其实并不重要,重要的是你拍的好还是不好,然后讲的出不出彩,但是在快手上其实你讲的不重要,重要是你讲内容的这个人我认不认可?你要是这个人我不认可了,你讲什么我都不认可。

所以说抖音的核心内容就在于它的内容,而快手的核心其实就是在于主播本身,在这个人本身。所以从内容层面上讲,如果你选择了抖音,可能就会因为一条视频踩对了,突然就一夜之间爆红了。

根据抖音的这种算法机制,你可能今天本来是一个100粉丝的账号,明天可能就几十万,或者运气好点就变成上百万粉丝的账号了。

但在快手平台就不可能发生,因为快手的涨粉速度其实是太慢了,所以它值钱是有值钱的道理的。

但是如果说你在快手慢慢做起来的话,老铁们都关注你的话,即使你的粉丝不多,但他们对于你的这种信任感和对你产品,就是说你的作品的这种粘性,是非常强的,你的每条视频他都会去点赞会去评论。
举一个例子,比如说快手他很像酒吧,你和用户之间不是演员和观众的关系,而是朋友的关系。谁让我是你的老铁,在快手用户心中,无论你演的好或者不好,只要你真实,我喜欢那老铁就一定会去支持你,所以咱们为什么说抖音像夜店,这个小姐姐撩完还可以撩另一个小姐姐,你要是把夜店那一套升级到酒吧里,老铁可能就会觉得就没什么劲,你不把他当朋友,不跟他好好说话,所以说抖音和快手是完全截然不同的,就是两个东西。

咱们再来说一下,比如说如果你是个抖音用户,你突然切到快手,你可能特不适应。因为你随手看几个视频,你可能会觉得这快手上这拍的什么玩意儿跟抖音比就差远了。这主播也不好看,内容又很次,文字怎么还有错别字?但是老铁其实就是喜欢这种朋友间聊天的感觉,反而你要是把快手的内容就是放到抖音上,抖音的用户一看这什么玩意,这么次的视频也会放上来,对吧?他马上就划走了。

所以一条视频能不能在两个平台同时发?肯定是可以的,而且你不需要去考虑,是可以一块发的,但是你在哪个平台更受欢迎,更感兴趣,还真的是取决于你的内容的基调。所以你一定要主打一个方向,毕竟同一个内容在两个平台都是用其实不太可能。

比如说像我们之前的做过的账号来讲的话,其实反而是那种比较踏实比较朴实,然后包括咱们的变现,就是说特别好的其实都是在快手上产生的,而并不是在抖音上。但是大家如果做快手的话,一定要明白快手的涨粉速度确实是非常慢。


当然抖音虽然它涨粉比较快,但是他确实粉丝粘性差,这也就是上一讲我为什么一直在说,咱们一定要把抖音的粉丝转移到咱们的私域流量,就是说到添加到我们的微信,这样的话才能促进下一步的成交和转化。

也就是说在公域流量池里,其实他很难跟你有这种比较深的老铁文化。

我们到底应该怎么做怎么玩?

你可以把同样内容发到两个平台,但是快手的长粉效率更低,而且你要配合投放,如果你真的在快手做起来的话,卖货效率一定是比抖音更强,因为它的用户粘性强,因为用户都把你当成朋友,都是你的老铁,所以购买力一定会比抖音强。

但是如果说你是单纯的想红想火,而不是说为了我们生意的转化,其实抖音比较适合你,很有可能会出现一夜爆红,一夜爆火,或者说短时间内做上来粉丝,所以你要先想好自己的变现,这个流程一定是先有生意再去做流量,所以说你一定要做一个抉择。

虽然说两个平台可以一块发,包括咱们现在短视频平台很多,包括哔哩哔哩,咱们的b站,微视包括现在起的这种视频好等等你都可以发。但是你必须要有一个主打的方向,所以说这一点还是很重要,大家细品一下,你到底该哪选择哪个平台黑马网赚,或者说哪个平台更适合你。

咱们说了顺势而为
我们得根据平台的发展,平台的属性去做属于我们自己的东西,才能够从中获益。不要盲目的忽略这些知识,就开始拍,其实拍不是最重要的,最重要的就是你要明白底层的知识是怎么样的,所以才能够拍出好的东西,甚至说变现。

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发表于 2021-11-1 12:19:42 来自手机 | 显示全部楼层
垃圾内容,路过为证。
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发表于 2021-11-1 13:02:54 来自手机 | 显示全部楼层
LZ敢整点更有创意的不?兄弟们等着围观捏~
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发表于 2021-11-1 13:27:59 来自手机 | 显示全部楼层
顶起出售广告位
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发表于 2021-11-1 13:29:49 来自手机 | 显示全部楼层
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发表于 2021-11-1 13:31:29 | 显示全部楼层
沙发位出租,有意请联系电话:13838384381
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发表于 2021-11-1 13:49:14 | 显示全部楼层
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发表于 2021-11-1 13:50:37 | 显示全部楼层
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发表于 2021-11-1 13:57:15 | 显示全部楼层
元芳你怎么看?
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发表于 2021-11-1 14:04:57 来自手机 | 显示全部楼层
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